NO-FOR-2025-04-25-684 — Forskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn

§ 1 Formål Denne forskriften skal fremme helse gjennom forebygging av kostholdsrelaterte helseplager og sykdommer i befolkningen ved å beskytte barn mot helsemessig uønsket markedsføring. § 2 Virkeområde Denne forskriften gjelder enhver som produserer, bearbeider og distribuerer, herunder omsetter eller markedsfører, næringsmidler. Dette omfatter ikke tilbydere av informasjonssamfunnstjenester, videodelingsplattformtjenester og redaktørstyrte medier, herunder tilbydere av fjernsyn og audiovisuelle bestillingstjenester. Denne forskriften gjelder for Norge, herunder Svalbard. § 3 Definisjoner I denne forskriften menes med barn: Personer under 18 år. markedsføring: Enhver form for kommunikasjon eller handling i markedsføringsøyemed. Det foreligger markedsføringsøyemed dersom hensikten med kommunikasjonen eller handlingen er å fremme omsetning overfor forbrukere. sponsing: Enhver form for offentlig eller privat bidrag til et arrangement, en virksomhet eller en person med den hensikt å fremme omsetning av produkter overfor forbrukere. § 4 Markedsføringsforbud Markedsføring av produkter omfattet av vedlegg I særlig rettet mot barn, er forbudt. Uavhengig av om markedsføringen er særlig rettet mot barn, skal markedsføring av slike produkter ikke forekomme på en måte som oppfordrer voksne til å kjøpe produktet til barn. Følgende markedsføring av produkter omfattet av vedlegg I skal alltid anses å være særlig rettet mot barn: reklame på kino i tilknytning til filmer som er særlig rettet mot barn under 13 år, og som starter før kl. 18.30 konkurranser med aldersgrense lavere enn 18 år utdeling av smaksprøver og vareprøver til barn. Ved vurdering av om annen markedsføring av produkter omfattet av vedlegg I er særlig rettet mot barn, skal det foretas en helhetsvurdering, hvor det blant annet kan legges vekt på: om produktet primært konsumeres av eller særlig kan appellere til barn om markedsføringen har en presentasjonsform, innhold eller utforming som særlig kan appellere til barn, for eksempel på grunn av språk, farger, effekter, bildebruk, bruk av animasjon eller tegnede figurer tid og sted for markedsføringen om det medvirker barn eller personer som særlig kan appellere til barn bruk av gaver, leker, kuponger, rabatter, samleobjekter, konkurranser eller spill som særlig kan appellere til barn. § 5 Unntak fra markedsføringsforbudet I den utstrekning et forhold vil rammes av markedsføringsforbudene i § 4 , gjøres følgende unntak: sponsing til ideelle formål, unntatt bidrag med produkter i vedlegg I næringsmiddelkategori 1–5 bruk av sponsors navn og varemerker, unntatt varemerker som gjelder for konkrete produkter i vedlegg I produktets utforming emballasje og innpakning alminnelig oppstilling av produkter på utsalgssted nøkterne produktopplysninger på nettsider og i tilknytning til utsalgssted. § 6 Tilsyn og klage Helsedirektoratet fører tilsyn og kan fatte nødvendige vedtak for å gjennomføre bestemmelsene i denne forskriften, jf. matloven § 23 . Markedsrådet behandler klager på Helsedirektoratets vedtak etter denne forskriften. Ved behandlingen i Markedsrådet gjelder de saksbehandlingsreglene som er gitt i eller i medhold av markedsføringsloven så langt de passer. § 7 Retting og tvangsmulkt Finner Helsedirektoratet at noen av bestemmelsene i § 4 er overtrådt, kan direktoratet pålegge retting av forholdet. Det skal samtidig settes en frist for rettingen. Helsedirektoratet kan innhente skriftlig bekreftelse fra overtrederen på at det ulovlige forholdet har opphørt. Samtidig med pålegget om retting kan Helsedirektoratet ilegge tvangsmulkt i samsvar med matloven § 26 . § 8 Overgangsbestemmelse Kravene i forskriftens §§ 4 og 5 får ikke anvendelse overfor virksomheter som omfattes av § 2 første ledd før 25. oktober 2025. § 9 Ikrafttredelse Denne forskriften trer i kraft 25. april 2025.